Die drei Riesen »Facebook«, »Microsoft« und »Google« liefern sich ein Kopf an Kopf rennen. Facebook machte es allen vor und bewies die Abhängigkeit der Menschen von seiner Plattform und das damit verbundene Interesse an den Aktivitäten seiner Freunde. Microsoft hat sich dieses Interesse ebenfalls zu eigen gemacht und die Funktion in der Hauseigenen Suchmaschine «BING!« eingebaut. Verbindet der BING-User sich mit seinem Facebook-Account werden folglich die Suchergebnisse vorrangig mit den bevorzugten Seiten seiner Freunde gefüllt. Das soll dem User eine "bessere" und "erfolgsversprechendere" Auswahl der Suchergebnisse liefern, denn was dem Freund gefällt kann mit höherer Wahrscheinlichkeit auch einem selbst gefallen.

So oder so ähnlich soll es nun auch bei Google funktionieren. Hier wird allerdings nicht auf das Facebook-Konto zurückgegriffen, sondern auf das eigene Google-Konto. "Dann stellt Google eine Vermutung darüber auf, wessen öffentliche Inhalte ihr in euren Suchergebnissen sehen möchtet.", erläuterte der Google-Entwickler Yohann Coppel. Dies könnten Links von Google-Kontakten sein oder Blogposts von Personen, die man im RSS-Reader von Google liest.